Kosmeetika eriaruanne: Kodumaiste toodete tõus, optimistlik kohaliku kosmeetika arengu suhtes
1. Hiina kosmeetikatööstus on tõusuteel
1.1 Kosmeetikatööstus tervikuna jätkab tõusutendentsi
Kosmeetikatoodete määratlus ja klassifikatsioon.Kosmeetikatoodete järelevalve ja haldamise eeskirja (2021. aasta väljaanne) kohaselt on kosmeetika igapäevased keemiatööstuse tooted, mida kantakse nahale, juustele, küüntele, huultele ja muudele inimkehapindadele hõõrumise, pihustamise või muu sarnase vahendiga. puhastamiseks, kaitsmiseks, kaunistamiseks ja muutmiseks.Kosmeetika võib jagada erikosmeetikaks ja tavakosmeetikaks, millest erikosmeetika all mõeldakse juuksevärvi, permi, tedretähni ja valgendamise, päikesekaitse, juuste väljalangemise ennetamise ja uutele efektidele pretendeerivat kosmeetikat.Globaalse kosmeetikaturu mastaabid näitavad üldist kasvutendentsi.Hiina majandusuuringute instituudi andmetel kasvas ülemaailmne kosmeetikaturg aastatel 2015–2021 198 miljardilt eurolt 237,5 miljardi euroni, CAGR oli perioodil 3,08%, säilitades üldise kasvutrendi.Nende hulgas kahanes 2020. aastal ülemaailmne kosmeetikaturu suurus peamiselt COVID-19 ja muude tegurite mõju tõttu ning turu suurus taastus 2021. aastal.
Põhja-Aasial on suurim osa ülemaailmsest kosmeetikaturust.Instituudi 2021. aasta andmetel moodustas Hiina tööstusharu järgi globaalsel kosmeetikaturul Põhja-Aasia, Põhja-Ameerika, Euroopa piirkond vastavalt 35%, 26% ja 22%, mis moodustab enam kui kolmandiku Põhja-Aasiast. .On ilmne, et ülemaailmne kosmeetikaturg on koondunud peamiselt majanduslikult arenenud piirkondadesse, kus Põhja-Aasia, Põhja-Ameerika ja Euroopa moodustavad enam kui 80% koguturust.
Kosmeetikatoodete kogu jaemüük Hiinas on säilitanud suhteliselt kiire kasvu ja on ka tulevikus suure kasvuga.Riikliku statistikabüroo andmetel kasvas aastatel 2015–2021 kosmeetikatoodete kogu jaemüük Hiinas 204,94 miljardilt jüaanilt 402,6 miljardile jüaanile ning CAGR oli perioodil 11,91%, mis on enam kui kolm korda suurem kui keskmine. globaalse kosmeetikaturu aastane liitkasvutempo samal perioodil.Sotsiaalmajanduse arenedes muutub nõudlus kosmeetika järele üha tavalisemaks ning kosmeetikatoodete müügikanal muutub järjest mitmekesisemaks.Kogu kosmeetikaturg on viimastel aastatel kiiresti kasvanud.2022. aastal mõjutas korduv COVID-19 epideemia ja laiaulatuslik sulgemine mõnes piirkonnas kodumaist logistikat ja võrguvälist tegevust ning kosmeetikatoodete jaemüük Hiinas vähenes veidi, kosmeetikatoodete aastane jaemüük ulatus 393,6 miljardi jüaanini. .Tulevikus, epideemiajärgse taastumise ja Guochao kosmeetikatoodete tõusuga, jätkab kodumaine kosmeetikatööstus kvaliteetset arengut ning Hiina kosmeetika mastaabist oodatakse kõrget kasvu.
Nahahooldustooted, juuksehooldustooted ja meik on kolm olulist kosmeetikaturu segmenti, mille hulgas on esikohal nahahooldustooted.Hiina majandusuuringute instituudi andmed näitavad, et 2021. aastal moodustavad ülemaailmsel kosmeetikaturul nahahooldustooted, juuksehooldustooted ja meik vastavalt 41%, 22% ja 16%.Frost & Sullivani andmetel moodustavad nahahooldustooted, juuksehooldustooted ja meik 2021. aastal Hiina kosmeetikaturust vastavalt 51,2 protsenti, 11,9 protsenti ja 11,6 protsenti. Üldiselt on kodumaisel ja välismaisel kosmeetikaturul nahahooldustooted hõivavad peamise positsiooni, on siseturul enam kui pooled.Erinevus seisneb selles, et kodumaised juuksehooldustooted ja meik moodustavad sarnase osakaalu, samas kui globaalsel meigiturul moodustavad juuksehooldustooted ligi 6 protsendipunkti rohkem kui võrdlusmeik.
1.2 Meie riigi nahahoolduse ulatus kasvab jätkuvalt
Hiina nahahoolduse turu ulatus kasvab jätkuvalt ja peaks 2023. aastal ületama 280 miljardit jüaani. iMedia Researchi andmetel kasvas Hiina nahahooldusturg aastatel 2015–2021 160,6 miljardilt jüaanilt 230,8 miljardile jüaanile, mille CAGR oli perioodil 6,23 protsenti.2020. aastal COVID-19 ja muude tegurite mõjul Hiina nahahoolduse turu mastaap vähenes ning 2021. aastal nõudlus järk-järgult vabanes ja mastaap pöördus tagasi kasvule.Imedia Research ennustab, et aastatel 2021–2023 kasvab Hiina nahahooldustoodete turg keskmiselt 10,22% aastas ja 2023. aastal 280,4 miljardi jüaanini.
Meie riigis on nahahooldustooted erinevad ja hajutatud, näokreem, emulsioon on üldkasutatavad tooted.iMedia Researchi andmetel kasutasid Hiina tarbijad 2022. aastal nahahooldustooteid, mille kreemide ja losjoonide kasutusmäär oli kõrgeim – 46,1% tarbijatest kasutas kreemi ja 40,6% kreemi.Teiseks on tarbijate poolt enim kasutatud tooted ka näopuhastusvahendid, silmakreem, tooner ja mask, mis moodustavad üle 30%.Inimeste elatustaseme paranemisega on neil kõrgemad nõuded välimusele, suurenenud nõudlus nahahoolduse järele, nagu hooldus ja vananemisvastane toime, ning rafineeritumad nõuded nahahooldustoodetele, mis soodustab nahahooldustööstust jätkama uuenduslikku arengut erinevates segmentides. ning mitmekesisemaid ja funktsionaalsemaid tooteid.
1.3 Hiina kosmeetikatoodete kasvutempo on suhteliselt kiire
Hiina meigiturg jätkab kiiret kasvu ja on muljetavaldavam kui nahahooldustööstus.iMedia Researchi andmetel kasvas Hiina meigiturg aastatel 2015–2021 25,20 miljardilt jüaanilt 44,91 miljardile jüaanile, CAGR-iga 10,11%, mis on palju suurem kui nahahooldustoodete turu kasvutempo samal perioodil.Sarnaselt nahahooldustoodetega mõjutas ka Hiina meigiturgu 2020. aastal epideemia ning kogu aasta mastaapsus langes 9,7%.Kuna epideemial oli suurem mõju nõudlusele meigi järele, samas kui nõudlus nahahooldustoodete järele oli suhteliselt stabiilne, vähenes meigituru suurus sel aastal rohkem kui nahahooldustoodete turg.Alates 2021. aastast muutus epideemiate ennetamine ja kontroll järk-järgult normaalseks ning 2023. aastal võttis Hiina uudse koroonaviiruse jaoks kasutusele B- ja B-klassi toru.Epideemia mõju taandus järk-järgult ja elanike nõudlus meigi järele paranes.Imedia Research ennustab, et Hiina meigiturg ulatub 2023. aastal 58,46 miljardi jüaanini, kusjuures aastatel 2021–2023 on kasvumäär 14,09%.
Näo-, kaela- ja huuletoodete kasutusmäär on meie riigis väga kõrge.iMedia Researchi andmetel on 2022. aastal Hiina tarbijate poolt enim kasutatud meigitooted näo- ja kaelatooted, sealhulgas jumestuskreem, BB-kreem, pulber, puuder ja koorepuuder, moodustades 68,1 protsenti kogutoodetest.Teiseks oli kõrge ka huuletoodete nagu huulepulk ja huuleläige kasutus, ulatudes 60,6%-ni.Vaatamata nõudele kanda pandeemia ajal maske, on huuletoodete kasutamine püsinud kõrge, peegeldades huulte värvimise tähtsust üldilme loomisel.
1.4 Veebikanalite kiire kasv aitab kaasa tööstuse arengule
E-kaubanduse kanalist on saanud Hiina kosmeetikaturu esimene suur kanal.Hiina majandustööstuse uurimisinstituudi andmetel moodustab 2021. aastal e-kaubanduse, supermarketite ja kaubamajade müük Hiina iluteenuste turust vastavalt 39%, 18% ja 17%.Seoses Interneti kiire populaarsusega ja lühikeste videoplatvormide, nagu Douyin Kuaishou, tõusuga on kodu- ja välismaised kosmeetikabrändid avanud oma veebikujunduse.Koos epideemiast tingitud elanike tarbimisharjumuste kiirenenud muutumisega on e-kaubanduse kanalid jõudsalt arenenud.2021. aastal kasvas e-kaubanduse kanalite müügi osakaal Hiina iluhoolduse turul 2015. aastaga võrreldes ligikaudu 21 protsendipunkti võrra ning see on kaugelt ületanud kaubamajade ja supermarketite kanaleid.Veebikanalite kiire kasv murrab piirkondlikud piirangud ja suurendab kosmeetikatarbimise mugavust.Samal ajal pakub see arenguvõimalusi ka kohalikele kosmeetikabrändidele ja aitab kiirendada kogu tööstuse arengut.
2. Välismaised kaubamärgid hõivavad peavoolu ja populaarsetel turgudel asendatakse kodumaised kaubamärgid kiiremini
2.1 Turukonkurentsi ešelonid
Kosmeetikabrändide konkurentsivõimelised ešelonid.Tulevikku suunatud tööstuse uurimisinstituudi andmetel jagunevad globaalsed kosmeetikafirmad peamiselt kolme ešeloni.Nende hulgas on esimesse ešeloni L 'Oreal, Unilever, Estee Lauder, Procter & Gamble, Shiseido ja teised rahvusvahelised kuulsad kaubamärgid.Hiina turu osas võib Tulevikku suunatud tööstuse uurimisinstituudi andmetel tootehinna ja sihtrühmade vaatenurgast Hiina kosmeetikaturu jagada viieks segmendiks, milleks on tippklassi (luksus)kosmeetika, kõrge. - lõpp-kosmeetika, keskmise ja kõrge kvaliteediga kosmeetika, masskosmeetika ja ülim kulutõhus turg.Nende hulgas domineerivad Hiina kosmeetikaturu tipptasemel välismaised kaubamärgid, millest enamik on rahvusvahelised tippkosmeetikabrändid, nagu LAMER, HR, Dior, SK-Ⅱ ja nii edasi.Kohalike kosmeetikabrändide puhul sihivad nad peamiselt Hiina kesk- ja kõrgetasemelisi, populaarseid ja äärmiselt kuluefektiivseid turge, nagu Pelaya ja Marumi.
2.2 Endiselt domineerivad välismaised kaubamärgid
Kosmeetikatoodete turuosa meie riigis juhivad suured Euroopa ja Ameerika kaubamärgid.Euromonitori andmetel on 2020. aastal Hiina kosmeetikatööstuse turuosa tippbrändid L 'Oreal, Procter & Gamble, Estee Lauder, Shiseido, Louis Denwei, Unilever, AmorePacific, Shanghai Jahwa, Jialan jne.Nende hulgas on Euroopa ja Ameerika kosmeetikabrändidel Hiina turul suur populaarsus ning L 'Oreal ja Procter & Gamble hoiavad juhtivaid turuosasid.Euromonitori andmetel olid L 'Oreali ja Procter & Gamble'i turuosad Hiina kosmeetikaturul 2020. aastal vastavalt 11,3% ja 9,3%, mis on 2011. aastaga võrreldes 2,6 protsendipunkti võrra rohkem ja 4,9 protsendipunkti vähem. Väärib märkimist, et alates 2018. , L 'Oreali turuosa Hiinas on kiirenenud.
Hiina kosmeetika tipptasemel valdkonnas ületab L 'Oreali ja Estee Lauderi turuosa 10%.Euromonitori andmetel on 2020. aastal Hiina kosmeetikatööstuse tippturu rahvusvahelise tippbrändi esikolmik vastavalt L 'Oreal, Estee Lauder ja Louis Vuitton, vastavate turuosadega 18,4%, 14,4% ja 8,8%.Kodumaiste kaubamärkide arvestuses on 2020. aastal Hiina tipptasemel kosmeetikatoodete TOP 10 brändi hulgas kaks kohalikku kaubamärki, vastavalt Adolfo ja Bethany, vastava turuosaga 3,0% ja 2,3%.Nähtav, tippkosmeetika valdkonnas on kodumaistel kaubamärkidel veel palju arenguruumi.Hiina massikosmeetika vallas on teejuhiks Procter & Gamble ning kindla koha hõivavad kodumaised kaubamärgid.Euromonitori andmetel ulatus Hiina massikosmeetikaturul 2020. aastal Procter & Gamble’i turuosa 12,1%-ni, olles turul esikohal, millele järgnes L 'Oreali osa 8,9%.Ja kohalikel kaubamärkidel on Hiina massikosmeetika turul teatud konkurentsivõime.2020. aasta 10 parima kaubamärgi hulgas moodustavad kohalikud kaubamärgid 40%, sealhulgas Shanghai Baiquelin, Jia LAN Group, Shanghai Jahwa ja Shanghai Shangmei, vastavate turuosadega vastavalt 3,9%, 3,7%, 2,3% ja 1,9%, sealhulgas Baiquelin on kolmandal kohal.
2.3 high-end turu kontsentratsioon on suurem, massituru konkurents on intensiivsem
Viimase kümne aasta jooksul on kosmeetikatööstuse kontsentratsioon esmalt vähenenud ja seejärel tõusnud.Tulevikku suunatud tööstuse uurimisinstituudi andmetel jätkas Hiina kosmeetikatööstuse kontsentratsioon aastatel 2011–2017 langust – CR3 langes 26,8 protsendilt 21,4 protsendile, CR5 33,7 protsendilt 27,1 protsendile ja CR10 44,3 protsendilt 38,6 protsendile. protsenti.Alates 2017. aastast on tööstuse kontsentratsioon järk-järgult taastunud.2020. aastal tõusis CR3, CR5 ja CR10 kontsentratsioon kosmeetikatööstuses vastavalt 25,6%, 32,2% ja 42,9%ni.
Tippkosmeetika turu kontsentratsioon on kõrge ja masskosmeetika turul tihe konkurents.Euromonitori andmetel moodustavad 2020. aastal Hiina tippkosmeetikaturu CR3, CR5 ja CR10 vastavalt 41,6%, 51,1% ja 64,5%, Hiina massikosmeetikaturu CR3, CR5 ja CR10 aga 24,9%, 32,4%. % ja vastavalt 43,1%.On ilmne, et kõrgekvaliteedilise kosmeetikaturu konkurentsimuster on suhteliselt parem.Massituru kaubamärkide kontsentratsioon on aga suhteliselt hajutatud ja konkurents teravam.Ainult Procter & Gamble ja L 'Oreal omavad suhteliselt suurt osakaalu.
3. Epideemiajärgne taastumine + tõusulaine, optimistlik kohaliku kosmeetika edasise arengu suhtes
3.1 Epideemiajärgne taastumine ja suur ruum tarbimise kasvuks elaniku kohta
Epideemia ajal on tarbijate nõudlus meigi järele tugevalt mõjutatud.Alates 2019. aasta lõpust on uudse koroonaviiruse pandeemia korduv mõju piiranud elanike reisimist ja mõjutanud mingil määral nende nõudlust meigi järele.iMedia Researchi uuringu andmetel usub 2022. aastal ligi 80% Hiina tarbijatest, et epideemia mõjutab nõudlust meigi järele ning enam kui pooled arvavad, et epideemia ajal kodus töötamise olukord väheneb. meikimise sagedus.
Epideemia mõju hakkab järk-järgult hääbuma ja kosmeetikatööstus hakkab taastuma.Viimasel kolmel aastal on uudse koroonaviiruse epideemia korduv mõju Hiina makromajanduse arengut mingil määral pidurdanud ning nõudlus kosmeetika järele on vähenenud negatiivsete tegurite tõttu, nagu elanike tarbimisvalmidus, reisipiirangud, mask piirangud ja logistilised takistused.Statistikaameti andmetel oli tarbekaupade kumulatiivne jaemüük 2022. aastal 439 773,3 miljardit jüaani, mis on 0,20% vähem kui aasta varem;Kosmeetikatoodete jaemüük oli 393,6 miljardit jüaani, mis on 4,50% vähem kui aasta varem.2023. aastal rakendab Hiina uudse koroonaviiruse nakkuse jaoks B- ja B-klassi toru ega rakenda enam karantiinimeetmeid.Epideemia mõju Hiina majandusele on järk-järgult nõrgenenud, tarbijate kindlustunne on taastunud ja võrguühenduseta inimvoog on oluliselt taastunud, mis eeldatavasti suurendab nõudlust kosmeetikatööstuses.Statistikaameti viimastel andmetel kasvas 2023. aasta kahe kuuga tarbekaupade jaemüük 3,50%, sealhulgas kosmeetikatoodete jaemüük 3,80%.
Kosmeetikatoodete tarbimise taseme paranemine elaniku kohta on suur.2020. aastal oli Hiinas kosmeetika tarbimine elaniku kohta 58 dollarit, võrreldes 277 dollariga Ameerika Ühendriikides, 272 dollariga Jaapanis ja 263 dollariga Lõuna-Koreas, mis on uuringute kohaselt rohkem kui neli korda suurem kui kodumaise tase.Kategooriate lõikes on erinevus Hiina ja arenenud riikide tarbimise taseme vahel elaniku kohta suurem.Kanyan Worldi andmetel on 2020. aastal USA-s ja Jaapanis meigikulu elaniku kohta vastavalt 44,1 ja 42,4 dollarit, Hiinas aga vaid 6,1 dollarit.Meigitarbimine elaniku kohta on Ameerika Ühendriikides ja Jaapanis üks maailma kõrgeimaid, 7,23 korda ja 6,95 korda suurem kui Hiinas.Nahahoolduse osas on kulutused elaniku kohta Jaapanis ja Lõuna-Koreas kaugel ees, ulatudes 2020. aastal vastavalt 121,6 ja 117,4 dollarini, mis on 4,37 korda ja 4,22 korda rohkem kui Hiinas samal perioodil.Üldiselt on arenenud riikidega võrreldes meie riigis nahahooldus-, meigi- ja muu kosmeetikatoodete tarbimine elaniku kohta madal ning siin on arenguruumi enam kui kaks korda.
3.2 Hiina-šiki ilu esiletõus
Kodumaiste meigibrändide osakaal Hiina meigiturul kasvab kiiresti.Hiina majandusuuringute instituudi andmetel moodustavad Hiina, Ameerika, Prantsuse, Korea ja Jaapani kaubamärgid 2021. aastal vastavalt 28,8 protsenti, 16,2 protsenti, 30,1 protsenti, 8,3 protsenti ja 4,3 protsenti meigiturust.Väärib märkimist, et Hiina kosmeetikabrändid on kiiresti arenenud ning kohalikud kosmeetikabrändid on aastatel 2018–2020 suurendanud oma osa kodumaisel kosmeetikaturul umbes 8 protsendipunkti võrra tänu riiklikule trenditurundusele, kulutõhusatele eelistele ja uute kaubamärkide kasvatamisele. ja kassahitid.Kodumaiste toodete tõusu ajastul konkureerivad rahvusvahelised kontsernid ka odava koduturu pärast pariteedibrändide kaudu ning Hiina kosmeetikaturu konkurents muutub järjest teravamaks.Võrreldes nahahooldustööstusega suudavad kodumaised kaubamärgid aga kodumaist turuosa kiiremini tagasi võita kosmeetikatööstuses, millel on tugevad moeomadused ja kasutajate vähene kleepuvus.
Hiina meigitööstuses on peabrändide turuosa langenud ja kodumaised kaubamärgid on edukalt vasturünnakuid teinud.Hiina majandusuuringute instituudi andmed näitavad, et 2021. aastal on Hiina meigitööstuse CR3, CR5 ja CR10 vastavalt 19,3%, 30,3% ja 48,1%, mis on 9,8 protsendipunkti, 6,4 protsendipunkti ja 1,4 protsendipunkti võrra vähem kui 2016. aastal. Viimastel aastatel on meigitööstuse üldine kontsentratsioon Hiinas vähenenud, peamiselt seetõttu, et juhtivate ettevõtete, nagu L 'Oreal ja Maybelline, turuosa on oluliselt vähenenud.Hiina majanduse tööstusuuringute instituudi andmetel on meigiturul 2021. aastal TOP 1 ja TOP 2 Huaxizi ja Perfect Journal, mille turuosa on vastavalt 6,8% ja 6,4%, mis mõlemad kasvasid 2017. aastaga võrreldes enam kui 6 protsendipunkti. ning on edukalt edestanud Diori, L 'Oreali, YSL-i ja teisi rahvusvahelisi suuri kaubamärke.Tulevikus, kodumaiste toodete buumi langusega, tuleb meigitööstusel siiski toodete olemuse juurde tagasi pöörduda.Bränd, toote kvaliteet, toote efektiivsus, turunduse innovatsioon ja muud suunad on võti kohalike kaubamärkide jätkusuutlikuks ja tervislikuks arenguks pärast nende tekkimist.
3.3 Meeste ilumajandus, kosmeetikaturu suutlikkuse suurendamine
Hiina meeste nahahooldustoodete turg kasvab kiiresti.The Timesi arenedes pööravad ilu ja nahahoolduse kontseptsioonile üha enam tähelepanu meeste grupid.Tasapisi paraneb ka meeste meigi populaarsus ning nõudlus meeste nahahoolduse ja meigi järele kasvab iga päevaga.CBNData 2021. aasta Men's Skincare Market Insighti andmetel ostab keskmine meessoost tarbija kuus 1,5 nahahooldustoodet ja 1 meigitoote.Tmall'i ja imedia Researchi andmed näitavad, et aastatel 2016–2021 kasvas meeste nahahooldustoodete turu ulatus Hiinas 4,05 miljardilt jüaanilt 9,09 miljardile jüaanile ning CAGR oli sel perioodil 17,08%.Isegi epideemia mõjul on Hiina meeste nahahoolduse turu ulatus jätkuvalt kasvanud, mis näitab selle märkimisväärset tarbimispotentsiaali.Imedia Research prognoosib, et Hiina meeste nahahooldustoodete turu ulatus ületab 2022. aastal 10 miljardi jüaani ja 2023. aastal peaks see kasvama 16,53 miljardi jüaanini, kusjuures aastatel 2021–2023 on keskmine aastane kasvumäär 29,22%.
Enamikul meestel on juba nahahooldusrutiin, kuid väiksem protsent kannab meiki.Mobi uurimisinstituudi 2021. aasta "Male Beauty Economy" uuringuaruande kohaselt on enam kui 65% meestest ostnud endale nahahooldustooteid ja üle 70% meestest on nahahooldusharjumustega.Kuid meeste omaksvõtt meik ei ole endiselt kõrge, pole välja kujunenud iluharjumust.Mobi uurimisinstituudi küsitluse andmetel ei meigi enam kui 60% meestest ning veidi üle 10% meestest nõuab iga päev või sageli meikimist.Meigivaldkonnas eelistavad küpsed mehed osta parfüümitooteid ning pärast 1995. aastat on meestel suurem nõudlus kulmupliiatsi, jumestuskreemi ja juuksepiiripuudri järele.
3.4 Poliitiline toetus kvaliteetse tööstuse arengu edendamiseks
Kosmeetikatööstuse planeerimise areng meie riigis.Foresight Industry Research Institute andmeil keskendus riik 12. viie aasta plaani perioodil kosmeetikatööstuse struktuuri kohandamisele ja ettevõtte struktuuri optimeerimisele;Riik edendas 13. viieaastaplaani perioodil kosmeetikaga seotud seaduste ja määruste täiustamist, muutis kosmeetikahügieeni järelevalve määrusi ning tõhustas järelevalvet, et kiirendada tööstuse ümberkorraldusi ja edendada tööstuse standardiseeritud arengut.14. viie aasta plaani perioodil viis riik läbi brändide arendamise meetmeid, et luua ja kasvatada Hiina kosmeetika tipptasemel kaubamärke ning edendada tööstuse jätkusuutlikku ja kvaliteetset arengut.
Kosmeetikatööstus on range järelevalve all ja kõrgekvaliteedilise arengu ajastu on üldine trend.2020. aasta juunis kuulutas Riigivolikogu välja Kosmeetikatoodete järelevalve ja haldamise eeskirja (Uus määrus), mis jõustub 2021. aasta alguses. Võrreldes vana määrusega 1990. aastal on kosmeetika muutunud nii määratluse, ulatuse poolest. , vastutuse jaotus, registreerimis- ja esitamissüsteem, märgistus, karistuse intensiivsus ja ulatus jne. Kosmeetikatööstuse järelevalvesüsteem on teaduslikum, standardiseeritud ja tõhusam ning rohkem rõhku pandud tooteohutusele ja kõrgele kvaliteedile.Alates 14. viie aasta plaani algusest on sellised poliitikad nagu kosmeetikatoodete registreerimise ja esitamise meetmed, kosmeetikatoodete tõhususe väidete hindamise standardid, kosmeetikatoodete tootmise ja kasutamise järelevalve ja juhtimise meetmed, kvaliteedijuhtimise standardid. Järk-järgult on välja antud kosmeetikatoodete tootmisest ja kosmeetikatoodete kõrvaltoimete jälgimise juhtimise meetmed, mis on standardiseerinud ja parandanud kosmeetikatööstuse erinevaid aspekte.Sümboliseerib, et meie riik teostab kosmeetikatööstuse järelevalvet järjest rangemalt.Hiina Fragrance & Fragrance Cosmetics Industry Association võttis 2021. aasta lõpus vastu Hiina kosmeetikatööstuse 14. viieaastase arengukava, mis nõuab tööstuse arengu ja regulatiivsete nõuete vahelise kohanemislõhe pidevat vähendamist ning pakkumispoolse struktuurireformi süvendamist. reform ja innovatsioon.Kosmeetikaga seotud poliitikate ja eeskirjade pidev täiustamine, tööstuse pidev innovatsioon ja arendamine ning kohalike kosmeetikaettevõtete pidev täiustamine suunavad ja edendavad tööstuse kvaliteetset arengut.
3.5 Toote tagastamine, funktsionaalne nahahooldus on populaarne
Tarbimine on järk-järgult taastumas ratsionaalsuse juurde ning toodete kvaliteet ja tõhusus.Hiina tarbijad ootavad 2022. aastal kosmeetikatööstuse arengult IIMedia uuringuandmete järgi toote mõju kestuse pikendamist ning heakskiidu määr on lausa 56,8%.Teiseks pööravad Hiina tarbijad üha enam tähelepanu kosmeetikatoodete liitmõjule, moodustades 42,1% koguarvust.Tarbijad peavad kosmeetikatoodete mõju olulisemaks kui selliseid tegureid nagu bränd, hind ja reklaam.Üldiselt jätkub tööstuse standardiseeritud arenguga toodete kvaliteedi ja tehnoloogia optimeerimine, kosmeetikatoodete tarbimine kipub olema ratsionaalne, toote mõju, liitefekt, hinnasõbralikel toodetel on rohkem turueeliseid.Pärast turundussõda on kosmeetikaettevõtted pöördunud teaduse ja tehnoloogia sõja poole, suurendades investeeringuid teadus- ja arendustegevusse, parandades toodete tõhusust ja jõudlust, et haarata uuel tarbijaturul rohkem aktsiaid.
Hiina funktsionaalse nahahoolduse turg on teinud hüppe edasi ja peaks lähiaastatel jätkama kiiret arengut.Huacheni tööstuse uurimisinstituudi andmed näitavad, et aastatel 2017–2021 kasvas Hiina tõhusa nahahooldustööstuse turu ulatus 13,3 miljardilt jüaanilt 30,8 miljardile jüaanile, liitkasvutempoga 23,36%.Hoolimata COVID-19 korduvatest mõjudest kasvas tõhusate nahahooldustoodete turg endiselt kiiresti.Tulevikus, kui epideemia mõju järk-järgult kaob, taastub tarbijate kindlustunne järk-järgult normaalseks, nõudlus funktsionaalse nahahoolduse eest toob kaasa taastumise, Hiina majandusuuringute instituudi prognoosi kohaselt ulatub Hiina funktsionaalse nahahoolduse turu ulatus 105,4 miljardi jüaanini. 2025. aastal, murdes läbi miljardite ulatuse, on CAGR aastatel 2021–2025 eeldatavasti koguni 36,01%.
4. Kosmeetikatööstuse kett ja sellega seotud võtmeettevõtted
4.1 Kosmeetikatööstuse kett
Meie kosmeetikatööstuse kett hõlmab eelnevaid tooraineid, keskmisi kaubamärke ja järgnevaid müügikanaleid.Hiina majandusuuringute instituudi ja Kosi Stocki prospekti kohaselt on kosmeetikatööstuse ülesvoolu peamiselt kosmeetika tooraine tarnijad ja pakkematerjalide tarnijad.Nende hulgas on kosmeetika toorained maatriks, pindaktiivsed ained, jõudlus- ja tehnilised komponendid, toimeained nelja kategooriasse.Kosmeetikatoodete eelnevatel materjalide tarnijatel on suhteliselt nõrk sõnaõigus, seda peamiselt tehnoloogia, kontrolli ja testimise, teadus- ja arendustegevuse innovatsiooni ja muude aspektide puudumise tõttu.Kosmeetikatööstus kaubamärgi keskel, üldises tööstusahelas tugeval positsioonil.Kosmeetikabrändid võib jagada kodumaisteks ja imporditud kaubamärkideks.Tootmisprotsessis, toodete pakendamises, turunduses ja reklaamis jne domineerivatel inimestel on tugevam brändiefekt ja kõrgem toote premium-võimekus.Kosmeetikatööstuse allavoolu moodustavad kanalite pakkujad, sealhulgas võrgukanalid, nagu Tmall, Jingdong ja Douyin, aga ka võrguühenduseta kanalid, nagu supermarketid, kauplused ja agendid.Interneti kiire arenguga on veebikanalitest saanud esimene suurem kosmeetikatoodete kanal.
4.2 Tööstusahelaga seotud börsiettevõtted
Kosmeetikatööstuse keti börsiettevõtted on koondunud peamiselt kesk- ja ülemjooksule.(1) Tööstusahelast ülesvoolu: vastavalt materjalide alajaotusele tarnivad eelnevad toorainetarnijad hüaluroonhapet, kollageeni, maitseaineid jne. Nende hulgas on hüaluroonhappe tootjad Huaxi Biological, Lushang Developmenti Furuida jne. kollageeni tarnimine on Chuanger Biological, Jinbo Biological jne, igapäevaste keemiliste maitse- ja lõhnaainete pakkumine, sealhulgas Kosi aktsiad, Huanye vürtsid, Huabao aktsiad jne. (2) Tööstusahela keskmine voog: Hiina kohalikel kosmeetikabrändidel on järk-järgult kasvanud ja paljud ettevõtted on edukalt noteeritud.Näiteks A-aktsia turul Pelaya, Shanghai Jahwa, Marumi, Shuiyang, Betaini, Huaxi Biology jne, Hongkongi aktsiaturul Juzi Biology, Shangmei aktsiad jne.
Postitusaeg: aprill-04-2023
